破產企業商標低價變賣引關注，專家怎么看？

　　8月11日，破產清算的溫州騰旭服飾有限公司（下稱騰旭公司）的“騰旭”等100件商標打包以超百萬元起拍，歷經數次流拍與降價，最終以2.6萬余元的價格成交；8月15日至16日，破產清算的長沙金牛角王餐飲服務有限公司（下稱金牛角王公司）第三次拍賣名下的“金牛角王”等12件商標，起拍價由最初的39萬元降至28萬余元，但仍因無人出價而流拍；8月20日至21日，安徽省茶葉進出口有限公司（下稱安徽茶葉公司）因破產清算把“迎客松”等37件商標進行第二次打包拍賣，相比第一次流拍的起拍價打了9折……連日來，企業因破產清算試圖通過拍賣名下商標來清償債務，遭遇流拍后降價變賣的事件接連發生，引發廣泛關注。

　　“商標是商譽的載體，是企業無形資產的重要組成部分，可以通過拍賣等方式來‘變現’?！蹦暇├砉ご髮W知識產權學院副教授、江蘇商標品牌研究中心主任徐升權在接受本報記者采訪時表示，商標價值的評估需要綜合考慮其法律價值、市場價值等多方面因素。與基于理論方法而計算出的商標價值相比，拍賣可以更為真實地顯現出商標當下的價值，拍賣中價格的提升能夠反映出市場對商標價值的認可，流拍也會反映市場對特定商標價值的態度。

　　影響價值因素多

　　創辦于1993年的騰旭公司，曾一度獲評浙江省“最具成長性”中型企業、溫州市輕工行業百強企業、溫州市服裝行業突出貢獻企業等。2016年1月，債權人以騰旭公司不能清償到期債務、明顯缺乏清償能力為由，向法院申請對騰旭公司進行破產清算。

　　記者從淘寶網阿里變賣破產強清平臺了解到，2017年4月，騰旭公司名下的96件注冊商標在該平臺進行公開拍賣，起拍價為131萬元，因無人出價而流拍。2015年，起拍價降至105萬元，亦無人出價而流拍。今年1月，該公司名下的100件商標以10萬元的價格進行公開變賣，再度因為無人出價而流拍，直到8月12日降至2.6215萬元才引來參拍人，僅一次出價便競得了上述整體打包變賣的100件商標。

　　與騰旭公司類似，金牛角王公司與安徽茶葉公司同樣因破產清算，試圖通過將名下商標進行公開拍賣來清償債務，但均經歷了流拍與降價，預期的商標價值未能實現。

　　“拍賣一般是先對商標價值進行評估，然后根據評估價值確定起拍價。拍賣價格是商標價值的外在反應，流拍也反應了市場主體對這件商標的價格預期較低?！北本┦兄新劼蓭熓聞账匣锶?、律師趙虎表示，商標拍賣可以發揮商標無形資產的價值，為商標權利人帶來收益，最大限度地補償債權人的經濟損失，也可以讓商標流轉到更有需要的市場買家手中，避免資源浪費，做到物盡其用。

　　那么商標的價值該如何進行評估？趙虎介紹，根據中國資產評估協會發布的《商標資產評估指導意見》，商標的價值可以通過市場法、收益法和成本法3種基本方法及其衍生方法進行評估。其中，市場法是依據利用市場上近似商標的近期市場交易價格，來估算被評價商標的價值；收益法是合理確定商標的預期收益，通過估算在商標資產收益期限因商標的使用而額外帶來的收益進行商標價值評估；成本法是指首先估測被評估商標權的重置成本，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入（包括合理的成本、利潤和相關稅費等）作為評估商標價值的一種方法。

　　“部分商標權利人因抵債或破產原因拍賣商標，短時間又無法進行有效拍賣，發生流拍等情況，也會使得商標估價進一步降低。即使通過評估確定商標的價值與拍賣價格之后，也可能會出現無人出價的情況?！壁w虎表示，騰旭公司名下的商標一度流拍后，最終由131萬元的起拍價降至2.6萬余元才成交，反映出商標的拍賣價格受供求關系、市場環境等影響很大，通過評估確定的價格未必符合一定時期市場的預期價格。正因如此，騰旭公司、金牛角王公司、安徽茶葉公司等市場主體的商標未能拍出評估的預期價格。

　　競拍到手要呵護

　　商標不僅起到標識商品或服務來源的作用，還凝聚了商標權利人長期經營的商譽價值，是一筆重要的無形資產。正如《商標資產評估指導意見》中對“商標資產”一詞所下的定義，商標資產是指權利人所擁有或者控制的能夠持續發揮作用并且能帶來經濟利益的注冊商標權益。那么市場主體在成功競拍得到他人的注冊商標后，應如何使其能夠持續發揮作用并且帶來經濟利益？

　　“商標的價值具有較強的不穩定性和‘因人而異’特征，影響商標價值的因素有很多，商標所對應的商品或服務品質、商標權利人的商譽、商標識別功能的強弱、市場上權利保護的情況等因素都會影響到商標的價值?！毙焐龣嘀赋?，商標作為一種無形資產，其價值受到使用商標的商品或者服務的市場需求、商標本身的美譽度、認知度及相關商品或者服務的市場競爭力等因素影響，競拍得到他人的注冊商標后，要更加注重呵護商標的價值。

　　“競拍成功的主體要重視商標顯著性的維護，這是任何方式取得商標后都應當重視的基礎工作；要加強商標與特定商品或服務的聯系，這是商標實現其市場價值所不可或缺的要求?！毙焐龣啾硎?，競拍得到相關商標后，還要注重提升商標所使用的商品或服務品質，落實誠信經營并加強合規管理，這是商標內在價值不斷提升的重要保障。

　　“取得被拍賣的商標權的主體應當承擔保證使用該注冊商標的商品或者服務質量的義務，以維護商標信譽，保護消費者權益?！壁w虎表示，競拍得到他人注冊商標后，相關主體還要密切關注我國的商標法律制度，及時對競拍得來的商標進行續展、留存商標使用證據等，避免因未及時續展或連續3年不使用被撤銷而喪失商標專用權，一旦喪失商標專用權，商標的價值便會蕩然無存。（本報記者 王國浩）